La banane

Lancement de l’AIB, interprofession de la banane française

Contexte

La banane est le fruit préféré des français, c’est aussi le moins valorisé du linéaire. Son commerce repose sur les volumes, mais la valeur n’est plus au rendez-vous. Regroupés pour mieux lutter contre ce phénomène, les professionnels de la banane de France ont confié à La Terre Entière une politique de revalorisation de la banane auprès des professionnels et du grand public.

Notre intervention

Mobilisée autour de la filière, l’agence a contribué à fédérer et animer les différents métiers qui la composent afin de faire exister l’interprofession. Producteurs, mûrisseurs, importateurs, circuits GMS, commerces de détail, stade de gros, restauration hors domicile, il était nécessaire d’imaginer le lien avant de créer le discours de marque et les supports adaptés aux différents circuits.

Photos : Gilles Defaix